《什么是战略》pdf格式电子版阿里云网盘下载
时间:2022-04-15 13:37 来源:未知 作者:佚名 点击:次
目录
特劳特致中国读者
总序
前言
第1章 战略就是生存之道 / 1
钓鱼进餐？ / 4
外出用餐？ / 4
选择的爆炸式增长 / 5
保健服务的选择 / 7
选择风暴的蔓延 / 7
分化定律 / 8
“选择”行业 / 10
选择的暴力 / 11
形势只会更糟 / 12
真正有效的东西 / 13
战略的定义 / 14
第2章 战略就是建立认知 / 17
心智容量有限 / 20
容量不足的容器 / 20
产品阶梯 / 21
新闻性 / 23
心智厌恶混乱 / 23
保持简单 / 24
复杂带来问题 / 25
复杂的产品 / 25
令人困惑的概念 / 27
心智缺乏安全感 / 27
跟风购买 / 28
可预知风险 / 29
从众心理 / 29
潮流效应 / 30
传统 / 31
心智拒绝改变 / 31
尝试改变态度 / 32
心理学观点 / 33
心智会失去焦点 / 34
品牌延伸陷阱 / 35
不同视角 / 36
专家品牌 / 37
第3章 战略就是与众不同 / 41
质量之战 / 43
顾客满意之战 / 45
成为第一 / 46
第一还是第一 / 46
产品特性 / 47
拥有一个特性 / 48
领导地位 / 49
主宰一个品类 / 50
自我鼓吹 / 51
不同形式的领导地位 / 51
市场传统 / 53
传统的心理意义 / 53
接续传统 / 54
家族传统 / 55
产品制造 / 56
神奇成分 / 56
高级制作 / 57
传统制作 / 58
创造热销 / 59
害怕自夸 / 59
创造热销的方式 / 60
借助媒体 / 61
第4章 战略就是打败对手 / 65
“优秀团队”的谬误 / 67
“更好产品”的谬误 / 68
“如果你真的聪明，为什么你不富有？”/ 69
商业是场战争 / 69
商业需要新哲学 / 70
转为竞争导向 / 71
战略和战术 / 76
什么是战术 / 77
什么是战略 / 77
战术与战略的对比 / 78
第5章 战略就是选择焦点 / 83
一个教训 / 85
另一个教训 / 86
看看零售业 / 87
增长的背后 / 89
聚焦成为专家 / 90
聚焦成功的出版商 / 90
聚焦成为品类代名词 / 91
小型专家 / 92
大型专家 / 93
失去焦点 / 94
警惕CEO个人嗜好 / 95
将焦点如实传播 / 96
第6章 战略就是追求简单 / 99
借助常识 / 101
街头观察 / 102
市场调研 / 104
根本性矛盾 / 105
切勿迷信数据 / 105
切勿迷信焦点小组访谈 / 106
焦点小组是个火药桶 / 108
切勿迷信试销 / 108
行为无法预测 / 109
获取心智快照 / 110
在心智中拥有一个字眼 / 111
复杂令人疑惑 / 113
商业语言 / 115
一个真实的故事 / 117
第7章 战略就是领导方向 / 121
亲临前线 / 124
寻求实情 / 126
成为出众的领袖 / 127
领导与数字无关 / 128
领导与认知有关 / 129
远期思维 / 131
贵在坚持 / 132
领导者的将军特质 / 133
一个完美典范 / 135
第8章 战略就是实事求是 / 139
增长的陷阱 / 141
15%的错觉 / 142
真实的数字 / 143
无法实现的目标 / 144
“大”值得吗？ / 145
借“融合”之名 / 146
大组织难题 / 146
个人痕印 / 148
忙碌的CEO / 148
脱离市场 / 149
重返现实 / 150
附录A 特劳特思想应用 / 153
附录B 企业家感言 / 155
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